+7 (499) 322-97-69
7-дневная рабочая неделя Работаем с 800 до 2359
wordfactory.ru

Что Вы будете читать завтра? Краш-тест книг для копирайтеров

Вам случалось покупать «неудачные книги»? А покупаться на распиаренные названия и не находить ни единой полезной мысли на сотнях страниц? А читать одну книгу неделями?.. Откладывая и откладывая в долгий ящик…

Эта статья – краш-тест книг для копирайтеров. Я оценила прочитанные за последнее время книги по трём основным параметрам. Практическая польза. Я её измеряю длиной списка задач, которые у меня появляются после прочтения. Легкость чтения. Сегодня по многим темам Вы найдёте сразу несколько бестселлеров – при плюс/минус одинаковой полезности некоторые читать просто приятнее. Общее впечатление.

Вы уже знаете, что будете читать завтра? А хотите знать, какие книги покупать точно не стоит, хотя они уже разложены на самых видных местах в магазинах?

Что Вы будете читать завтра? Краш-тест книг для копирайтеров
Рассказать друзьям о этой статье:


Подписаться на рассылку:

Тони Шей «Доставляя счастье»

О чём. Как создавалась компания Zappos и биография её соучредителя «из первых рук».

Общее впечатление: 4. Отличная вещь, но все книги в этом жанре я невольно сравниваю с моей любимой «Сделано в Америке» Сэма Уолтона. Пока с ней не сравнился никто.

Легкость чтения: 5. Одна из тех книг, чтение последних страниц которых сознательно растягиваешь.

Практическая польза: 2,5. Книга натолкнула на пару идей, которые я, возможно, реализую. Но в первую очередь это не практическое пособие, а источник вдохновения.

Цитата из книги: «Это было странное чувство. Я был соучредителем LinkExchange, и всё же компания перестала быть местом, куда я хотел пойти… Я уже купил всё, что хотел. Мне не нужно было много денег, но тогда ради чего всё это?.. Я думал о том, как же просто обществу и принятой в нём культуре настолько промыть нам мозги, что мы перестаем думать и просто по умолчанию связываем успех и счастье с деньгами, хотя счастье на самом деле – это наслаждение жизнью».

Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»

О чём. О 50 усовершенствованиях, которые можно сделать уже завтра и получить результат послезавтра.

Общее впечатление: 4. Во время чтения я всё время думала о теории разбитых стёкол. Книга подсказывает массу очевидных и не очень «разбитых стёкол» в Вашем бизнесе. Каждое «застеклённое окно» принесёт Вам новых клиентов и, не исключено, ощутимую прибыль. Минус один бал за ну ооочень методичное разжёвывание некоторых, порой даже само собой разумеющихся вещей.

Легкость чтения: 5. Написано просто о простом и ещё проще – о сложном.

Практическая польза: 5. Применить на практике можно 99% из всего, о чем рассказывается.

Цитата из книги: «Какие 20 приятных мелочей мы можем сделать для наших клиентов?».  Если задавать себе этот вопрос хотя бы раз в месяц, можно создать компанию-легенду и заставить о себе говорить».

Карл Сьюэлл «Клиенты на всю жизнь»

О чём. Что бы Вы ни делали, если Ваш продукт плох, клиентов на всю жизнь не заманить ничем. Если Ваш продукт отличный, то «взорвать продажи» можно, добавив эмоций, внимания и массу приятных мелочей для клиентов.

Общее впечатление: 4. Сказывается то, что сама по себе тема затёрта до дыр. Прочитав книг 5–10 по этой теме, начинает казаться, что авторы повторяют друг друга.

Легкость чтения: 5. Книга «улетела» за вечер.

Практическая польза: 4. 

Цитата из книги: «Не платите людям дважды за одну и ту же работу. Никто из Вас – ни компания, ни работник – не должен получить денег за работу, которую приходится переделывать. Превосходное обслуживание и гарантии строятся на партнёрстве».

Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

О чём. Как за несколько часов пройти путь, который начинающие авторы самостоятельно осиливают за год–три. Вся техническая составляющая копирайтинга.

Общее впечатление: 4. С огромным удовольствием рекомендую книгу всем без исключения авторам, которые пишут меньше года.

Легкость чтения: 4. Книга хорошо структурирована. Особенно радует то, что книга, написанная таким языком, рекомендована к изучению в некоторых высших учебных заведениях РФ и Украины.

Практическая польза: 5 – для новичков, 1 – для автора с опытом 1–3 года и больше.

Цитата из книги: «… каждый человек способен научиться писать убедительные тексты».

Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг»

О чём. Если у Вас уже есть отличный продукт или услуга, у Вас будут клиенты. Если Вы добавите немного души, эмоций и творчества, Вы обречены на успех.

Общее впечатление: 5. Если и читать что-либо о сарафанном маркетинге, то только эту книгу.  

Легкость чтения: 5. 200 с хвостиком страниц «улетели» за вечер. 

Практическая польза:  Есть у меня привычка во время чтения подчёркивать и марать книгу идеями «на полях». После прочтения получился список из 20 нововведений, которые уже в этом году ощутят на себе клиенты контент-студии WordFactory. Готовьтесь 🙂

Цитата из книги: «Если хотите стать темой для разговора, надо сделать что-нибудь оригинальное. Что угодно. Будьте скучными – и о Вас никогда не заговорят».

Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу историй»

О чём. Книга по правильной теме – об искусстве продавать, рассказывая истории. Вышла в правильное время… И в то же время ни о чём

Общее впечатление: 1. Разочарование года. Одна из тех ситуаций, когда под обложкой – ничего, кроме распиаренного названия. По сути, книга состоит из сотен историй, большинство из которых Вы уже видели в Вашей ленте на Фейсбуке. Если отжать воду из всего остального, то останется одна страница: утверждение «Сторителлинг – это круто» и классификация историй.   

Легкость чтения: 2. Миллиард повторений идеи «Сторителлинг – наше всё». Стопицот тысяч пассажей в духе «Расскажите аудитории, что Вы круты. Если Вы расскажете аудитории, что Вы круты, неуверенным тоном, это будет лажа».

Практическая польза: 1. Копирайтер может разобрать книгу на истории и использовать их «для затравки» в своих статьях.

Цитата из книги: «Мы можем условно разделить истории, которые помогут Вам добиться влияния, на шесть типов:

  1. Истории типа «Кто я»
  2. Истории, объясняющие «зачем я здесь».
  3. Истории о «видении».
  4. Поучительные истории.
  5. Истории, демонстрирующие «Ценности в действии».
  6. Истории, говорящие «Я знаю, о чём Вы думаете».

Мартин Линдстром «Вынос мозга. Как маркетологи манипулируют нашим сознанием»

О чём. О том как нас на… заставляют покупать 🙂

Общее впечатление: 4. Книга ценна множеством инсайтов из жизни розничных торговых сетей и рекламного бизнеса. Но 304 страницы мелкого шрифта без единой картинки… Если бы не то, что книга действительно интересная, её было бы невыносимо читать! 🙂

Легкость чтения: 3. Написано немного «скомкано», но об очень интересных вещах.

Практическая польза: 3. Книга не даёт готовых рецептов и руководств к действию, но наталкивает на интересные идеи.

Цитата из книги: «- 92% американских детей оставляют электронный след, не достигнув двухлетнего возраста.

  • У 7% электронный адрес появляется еще в утробе матери.
  • У 5% в это время уже есть аккаунт в социальной сети.
  • Почти четверть всех новорожденных отметилась в Интернете своими фотографиями».

Тим Эш «Повышение эффективности интернет рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии»

О чём. О том, как делать то, что Вы делаете с Вашим бизнесом в Интернете, эффективнее.

Общее впечатление: 3.  Кладезь знаний для тех, кто впервые сталкивается с вопросами эффективности посадочных страниц и конверсии сайта. Если Вы только начинаете разбираться в теме, есть смысл начинать с этой книги или «Повышение конверсии веб-сайта» Халида Салех. Если Ваша профессия напрямую не связана с разработкой сайтов/копирайтингом, но у Вас есть Интернет-магазин и подрядчики, которые помогают повысить конверсию – одной из этих книг будет вполне достаточно для того, чтобы «быть в теме». О минусах. Местами книга написана сложновато. Для наглядности местами ну очень недостаёт инфографики.

Легкость чтения: 2.

Практическая польза: 4. 

Цитата из книги: «Снизится ли до нуля эффективность моего бизнеса, если данный контент будет удален с моего сайта?» Привет тем, кто любит перегружать страницы лишним миллионом кнопок и призывов «подпишитесь сейчас», «звоните нам сегодня».

Халид Салех «Повышение конверсии веб-сайта»

О чём. 90% всех клиентов, которые представляют средний и малый (не web) бизнес, формулируют задачу для копирайтера как-то так: «Напишите красивый текст на главную», «Нужно сделать текст, который понравится Google»… Мы, в WordFactory, часто намного больше тратим времени на то, чтобы принять техническое задание, чем собственно на написание текста. Книга как раз заставляет считать всё и думать, с какой конкретной целью добавлена каждая буква и каждый графический элемент на страницу.

Общее впечатление: 5.

Легкость чтения: 5. Книга аналогична предыдущей из нашего краш-теста, но читается в разы легче.

Практическая польза: 5. Если Вы только заинтересовались вопросом повышения конверсии целевых страниц, можете просто разобрать книгу на цитаты и рекомендации. Если Вы уже давно и успешно этим занимаетесь, время от времени полезно будет пересмотреть.

Цитата из книги: «Процесс оптимизации конверсии нужно начинать с определения количественных показателей для каждой из проводимых вами кампаний».

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»

О чём. Книга больше, чем о копирайтинге, – о том, как строить карьеру, зарабатывать, делать бизнес и жить копирайтингом.

Общее впечатление: 5. Пока лучшая книга о копирайтинге, которую я читала. Автор откровенно рассказывает о ценных уроках, которые извлек из несметного количества ошибок. Свои успехи измеряет исключительно фактами: количеством проданных единиц товаров, объёмами выручки, построенными с нуля продажами новых брендов… При этом все примеры конкретные – с названиями компаний, товаров. У Джозефа Шугермана напрочь отсутствует самолюбование. Он много раз повторяет, что все прописанные им правила можно и нужно нарушать, ведь в рекламном бизнесе всё меняется со скоростью света. В то же время книга – кладезь советов по «технологиям копирайтинга»: как скомпоновать текст, как создать работающий подзаголовок, как заставить людей дочитать текст до последней точки…

Легкость чтения: 5. Кроме всего прочего, эта книга – лучшее пособие по сторителлингу, особенно если сравнивать с одноименной книгой Аннет Симмонс, по которой я уже «прошлась» выше.

Практическая польза: 5. Рекомендую тем, кто пишет коммерческие тексты, нанимает на работу и обучает копирайтеров, занимается веб-бизнесом.

Цитата из книги: «Каждое слово создаёт ассоциации с определённой эмоцией, способные поведать целую историю».

Коко Шанель, серия «Жизнь, рассказанная ею самой»

О чём. Биография Коко Шанель и дома «Шанель» «из первых рук».

Общее впечатление: 5. Мой самый крупный заказ в 2010 году – три миллиона знаков для Интернет-магазина парфюмерии начинался именно с описания бренда «Шанель». С биографии великой Шанель начался и 2013 год. Книга о том, что суть бизнеса в начале прошлого века ничем не отличается от сегодняшней. Если забыть о социальных сетях, новомодных стратегиях и трендах, тогда и сейчас клиенты ценили три вещи. Первая – качество: Шанель могла по 8 часов подгонять костюм на живой модели. Вторая – смелость отличаться. Именно Шанель сделала моду удобной. Третья – упорство делать так, как считаешь нужным, несмотря на то, что тысячи критиков говорят, что «это никуда не годится».

Легкость чтения: 5. Очень глубокая, но в то же время легкая и красивая книга во всех отношениях: и форма, и содержание, и иллюстрации.

Практическая польза… Вы вряд ли запишете на полях много того, что завтра захотите воплотить в жизнь в Вашем бизнесе. Читайте просто для вдохновения.

Цитата из книги: «…было понятно, что коллекция не удалась. Полный провал – так решили газеты во Франции и Англии. Денег нет, доверия нет, желания со мной работать тоже. Но первое, что я сделала утром, едва придя в себя после провала – заставила девушек показать коллекцию ещё раз мне одной.  Придирчиво разглядывая каждую модель, вдруг поняла: вчерашние зрители не правы, это не только можно носить, это будут носить!».

Рассказать друзьям о этой статье:


Подписаться на рассылку:
Читайте также
Зверские ошибки в продающих и информационных текстах
Зверские ошибки в продающих и информационных текстах
Всё смешалось в доме Облонских… Бог с ними, с Облонскими, а вот за копирайтеров неудобно. Налицо смешение двух устойчивых выражений – львиная доля и большая часть. При этом если «большая
Продающий лонгрид: главный формат коммерческого текста
Продающий лонгрид: главный формат коммерческого текста
Что такое лонгрид (ЛР)? Формально это «длинное чтение»: любая «простынь» по любой теме любого формата, оформленная как угодно. В журналистике понятие ЛР устойчиво закрепилось за контентом,