+7 (499) 322-97-69
7-дневная рабочая неделя Работаем с 800 до 2359
wordfactory.ru

SEO может стать чем-то большим, чем вы себе представляете

Каждый пользователь сети Интернет в общих чертах знает о поисковой оптимизации, или поисковом продвижении (от англ. Search Engine Optimization, SEO). Но иногда даже те, кто пользуется этим инструментом, не имеют полного представления обо всех возможностях  и широте спектра задач, которые можно решить с его помощью.

На наши вопросы о потенциале SEO согласился ответить Евгений Некоз – человек, который уже около десяти лет занимается интернет-маркетингом и имеет ряд собственных успешных бизнес-проектов в сети Интернет.

SEO может стать чем-то большим, чем вы себе представляете
Рассказать друзьям о этой статье:


Подписаться на рассылку:

В: Как вы прокомментируете тезис о том, что основная задача SEO – продвижение ресурса в топ-10 результатов, предоставляемых поисковыми системами по определенным запросам?

О: Это слишком ограниченная точка зрения. Следует учитывать, что не всегда первые позиции среди результатов поиска оптимальны по соотношению цена/результат. Опыт подсказывает, что для продвижения некоторых товаров и услуг предпочтительнее, чтобы сайт находился, например, на 6-8-й позиции, нежели на 1-2-й. При этом поисковая оптимизация может дать сайту намного больше, чем виртуальные позиции на страницах поисковых результатов.

В:  Остановимся на этом подробнее. Что же еще может дать организации SEO?

О: В первую очередь, оптимизация будет способствовать привлечению внимания целевой аудитории к компании, бренду либо конкретному товару. В решении этой задачи SEO значительно эффективней рекламных кампаний в СМИ. Возьмем, к примеру, рекламу на радио и телевидении, на страницах периодических изданий. Согласитесь, они требуют огромных затрат. А в результате может возникнуть ситуация, когда большая часть средств потрачена зря, и в то же время информация о продукте так и осталась без внимания представителей целевой аудитории. Получается, что деньги были потрачены на рекламу, рассчитанную на людей, которых товар или услуга никогда не заинтересуют. SEO, в свою очередь, ориентирована  на работу с потенциальными клиентами компании. При этом определяется целевая аудитория, которая нуждается в определенном виде товаров и услуг. Вполне вероятно, ее представителей чрезвычайно порадует информация о существовании вашей компании. Огромное значение имеет то, что изначально потенциальные клиенты и заказчики отнесутся к такой информации лояльно: они готовы услышать ее. Возможно, кто-то уже заинтересован в вашем предложении. Поэтому сайты, которые предоставляются пользователю в качестве выдачи поисковой системы в ответ на его запрос, не воспринимаются как реклама. В итоге вы получаете лояльного потенциального покупателя, а этого на данный момент не может обеспечить никакой другой инструмент офлайн-рекламы.

В: А какие преимущества у SEO перед другими инструментами интернет-маркетинга? Например, перед контекстной рекламой?

О: Контекстная реклама – очень хороший инструмент интернет-маркетинга. Существует ряд направлений, где он просто необходим (например, event-бизнес). Но у поисковой оптимизации есть ряд неоспоримых преимуществ. Например, при продвижении вашего сайта по запросу «кроссовки» он также может появляться во всех результатах поиска, содержащих данное слово, например, «кроссовки «Адидас»», «кроссовки купить недорого» и т. д. Таким образом, вы получите дополнительный приток посетителей. При правильном подходе к SEO вы сможете привлекать пользователей к посещению своего сайта даже после того, как закончите платить за его продвижение. При использовании контекстной рекламы, наоборот, как только перестанет осуществляться оплата, поток посетителей упадет до нуля. Но основное преимущество таково: контекстная реклама воспринимается как реклама, поэтому многие сознательно избегают ее. Множество плагинов к популярным браузерам позволяют полностью ее устранять. Сайты, находящиеся на первой странице результатов поиска, как я упомянул выше, напротив, воспринимаются лояльно и рекламой не считаются. Только поисковая оптимизация позволяет обеспечить долгосрочный и более тесный контакт с вашей целевой аудиторией.

В: В каких сферах использовать поисковую оптимизацию не стоит? И, наоборот, в  каких из них она окажется наиболее эффективной для увеличения продаж?

О: К поисковому продвижению не стоит прибегать компаниям, которые, например, занимаются проведением разовых тренингов, мастер-классов, семинаров, т. к. эти события привязаны к конкретной дате. В данном случае лучше всего использовать контекстную рекламу. Сфер, где можно рассчитывать только на SEO, достаточно много. Это объясняется ограниченным перечнем тематик, с которыми можно работать в системе контекстной рекламы. Например, Google AdWords налагает ограничения на контекстную рекламу, которая может соседствовать со статьями на «взрослую» тематику, материалами, содержащими информацию о медикаментах, ставках и др. Тогда остается надеяться только на качественное поисковое продвижение.

В: Вы хотите сказать, что при помощи поисковой оптимизации из каждого сайта можно сделать источник дохода?

О: Нет. Это очень распространенное заблуждение. Представьте, что вы ввели запрос «горячий тур Кипр», перешли из поисковой системы на первый сайт и увидели скучную текстовую страницу, на которой отсутствует информация о цене и контактных данных. Надолго задержит ваше внимание такой сайт? Очень часто владельцы ресурсов считают, что поисковое продвижение – это волшебная палочка, которая предоставит им клиентов. Но если сайт неудобен и непонятен пользователям, они ничего не купят у вас, и показатели статистики посещений здесь совершенно ни при чем. Поэтому владельцы интернет-ресурсов должны постоянно отслеживать показатели конверсий, отказов, переходов и т. п. Поисковое продвижение за вас этого не сделает!

В: Все мы знаем, что нет ничего идеального. О каких подводных камнях нужно помнить,  работая в системе поискового продвижения?

О: В первую очередь, необходимо реально оценивать сроки. Вывод сайта на первые позиции может занять от 1 до 3 месяцев. Конечно, промежуточный результат тоже будет достигнут, но значительный прогресс вы сможете наблюдать только после выхода на определенные позиции.

Помимо этого, необходимо учитывать, что правила игры постоянно меняются, и те сайты, поддержка которых не осуществляется профессиональной веб-студией, могут постепенно сдать позиции.

Рассказать друзьям о этой статье:


Подписаться на рассылку:
Читайте также
Зверские ошибки в продающих и информационных текстах
Зверские ошибки в продающих и информационных текстах
Всё смешалось в доме Облонских… Бог с ними, с Облонскими, а вот за копирайтеров неудобно. Налицо смешение двух устойчивых выражений – львиная доля и большая часть. При этом если «большая
Продающий лонгрид: главный формат коммерческого текста
Продающий лонгрид: главный формат коммерческого текста
Что такое лонгрид (ЛР)? Формально это «длинное чтение»: любая «простынь» по любой теме любого формата, оформленная как угодно. В журналистике понятие ЛР устойчиво закрепилось за контентом,